Online Marketing: Waaruit bestaat dat eigenlijk?
Zelfs als je al een jaar of 12 online bezig bent en zowel successen als verkeerde investeringen en mislukkingen hebt gezien, verbaast het mij hoe snel de ontwikkelingen de afgelopen jaren zijn gegaan. Van een presentatie website naar een cms gedreven website, zoekmachine optimalisatie, de opkomst van social media; we praten over een tijdsperiode van 6 jaar.
Techniek een "commodity"
Dat de techniek steeds meer een "commodity" is geworden, een goede zaak. We gaan eindelijk onze online aanwezigheid echt vanuit de voorkant bekijken, vanuit het oogpunt van de klant. Als je wat van je voorkant presentatie wilt maken, moet je investeren. Alleen een website en een nieuwsbrief; voor sommigen lijkt het weinig, voor velen nog een hele stap te gaan, maar het is vooral bij lange na niet meer genoeg.
Online Marketing benadering
Online marketing benaderen we steeds meer vanuit een strategische en holistische benadering, meer dan de som der delen. Doelstellingen kun je en moet je van tevoren kwantificeren. Vanuit deze resultaat gerichte benadering brengen we online marketing naar een niveau hoger dan alleen de basiselementen van zoekmachine optimalisatie en link building. Een of meerdere topposities bekleden is leuk, maar feitelijk niets waard als het niet leidt tot leads en verkopen.
Online Marketing dimensies
Een volledig geintegreerde aanpak van online marketing houdt ondermeer rekening met:
- Website analyse en optimalisatie o.b.v. het definieren van verschillende "persona's"
- Zoekmachine optimalisatie o.b.v. belangrijke keywords voor kwalitatief verkeer
- Content marketing of online public relations om het merk en de waarden van het merk een zichtbare aanwezigheid te geven
- Social media marketing in combinatie met zoekmachine optimalisatie om direct verkeer te verhogen en merk awareness te creeren
- Email marketing op basis van segmentatie van klantgroepen
Ook benieuwd hoe we uw online aanwezigheid vertalen naar leads en verkopen?
